On-page SEO optimizacija uključuje sve što se dešava unutar tvoje veb stranice. Kreiranje visokokvalitetnog sadržaja, pravilno postavljanje ključnih reči, optimizacija slika i laka navigacija kroz sajt su samo neki od ključnih aspekata. Pametna organizacija i čista struktura tvoje stranice takođe pomažu pretraživačima da razumeju tvoj sajt.
On-page optimizacija je proces primene različitih SEO tehnika i veština na veb stranicama sajta, kako bi bile maksimalno vidljive i što korisnije za ljude i pretraživače. On-page je veoma bitan element u SEO procesu, zato je bitno da razumeš kako se piše i optimizuje sadržaj.
Pretraživači poput Google-a analiziraju sadržaj stranice kako bi utvrdili da li odgovara korisničkom upitu. Ako pretraživač zaključi da je stranica korisna korisniku, bravo, prikazaće je na rezultatima pretrage. Ukoliko tvoja stranica najviše odgovara korisničkom upitu, ona će isplivati na sam vrh uz odličnu optimizaciju.
Zašto je on-page seo bitan?
Pretraživači koriste ključne reči i druge elemente On-Page SEO-a kako bi proverili da li stranica odgovara korisničkom upitu. Ukoliko je ta stranica relevantna i korisna, Google je prikazuje korisniku. Drugim rečima, Google obraća pažnju na signale On-Page SEO-a prilikom rangiranja stranica.
Moramo i razumeti da se algoritam Google-a stalno menja, ali Google i dalje stavlja korisničko iskustvo na prvo mesto. Google preporučuje fokusiranje na “sadržaj koji je prvenstveno namenjen ljudima”.
Google stalno ažurira algoritam za bolje razumevanje korisničkih namera i veb stranica treba pratiti te promene. Treba li napomenuti da prvi rezultat na Google-u privlači više od 32% saobraćaja, a prva stranica do 91.5%? Bez adekvatne SEO strategije, veb sajt može izgubiti mnogo više od pozicije. Baš ovi podaci su razlog zašto ljudi angažuju agencije koje se bavi ovim poslom.
E sad da vidimo kako da ažuriramo sadržaj najbolji praksama On-Page SEO-a i tako postanemo bliži poziciji broj jedan.
Koji su bitni elementi on-page optimizacije?
META PODACI
Meta podaci su ono što korisnik prvo vidi vezano za tvoju organsku stranu sajta. Sam naziv i opis, više poznati kao meta title tag i meta description. Ovde je bitno da korisniku objasniš šta ga očekuje kada klikne na tvoj naslov stranice, a još bitnije je da nije click-bait (FOTO) (VIDEO)…. Takođe, korišćenje ključnih reči u meta podacima je pod moranje, samo bez pretrpavanja jer google zna da to radiš. Sve mora biti prirodno.
KONTENT
Danas je lakše nego ikada napisati prosečan kontent, a ono što mi jurimo nije prosečno. Svaki tekst je potrebno dočarati ljudskim aspektom (ovo važi za one koji generišu svoje tekstove i lupe copy-paste) i toga se pridržavaj. Pored fenomenalnog teksta treba tu i tamo pomenuti ključnu reč za koju se rangiraš kako bi obe strane bile zadovoljne, kako korisnik, tako google. Google je skoro izbacio novi članak koji govori o kvalitetu i kvantitetu koji očekuju od svakoga, više o E-E-A-T na linku, njime google kaže da content mora da dolazi od sajta/osobe koja ima autoritet, poverenje, znanje i iskustvo.
Suma sumarum, unikatan i kvalitetan kontent je cilj svakog teksta, ukoliko ipak imaš novca ali ne vremena, unajmi copywritera koji će ovo raditi za tebe.
WDF/IDF
Jedan bitan delić kontenta je WDF/IDF za koji ne zna mnogo ljudi. WDF (Within Document Frequency) pokazuje koliko često se neka reč pojavljuje na vašoj stranici, dok IDF (Inverse Document Frequency) otkriva koliko je ta reč česta na drugim sajtovima koji se bave sličnom temom.
On pomaže da pronađeš savršenu ravnotežu ključnih reči. Previše iste reči dovodi do toga da će Google da te kazni (keyword stuffing). Ako staviš premalo, stranica možda neće biti primećena. WDF/IDF pokazuje pravi put ka relevantnom i bogatom tekstu ključnim rečima. Većina SEO alata nudi WDF/IDF analizu. Jednostavno uneseš tekst i alat će dati ključne reči, njihovu zastupljenost i predloge za optimizaciju. Alat koji ja koristim za WDF/IDF proveru je SEOlyze.
WDF/IDF nije čarobni štap, ali je sigurno koristan SEO alat. On pomaže da pišeš tekstove koji su relevantni i privlačni za korisnike, a to je ono što Google (i čitaoci) zaista žele da vide.
ZADRŽAVANJE KORISNIKA
Poznatije kao user engagement, je još jedan bitan faktor za postizanje dobre on-page optimizacije. Ukoliko mnogo ljudi uđe i izađe u roku od odmah sa sajta, ovo je loš signal i google penalizuje sajtove kod kojih se ovo javlja češće nego što bi trebalo. Kako bi izbegli ovu situaciju potrebno je da prvi ekran (above the fold stranice) ponudi odlične informacije koje bi korisnika zadržale na stranici.
Primer, da li bi radije kada guglaš recept za piletinu u sosu od kikirikija da na prvom ekranu stranice u koju uđeš bude gotov recept ili da moraš da skrolaš kroz gomilu banera? Tako je, niko to ne voli, nemoj ni ti biti taj lik.
STRUKTURA STRANICE
Ovo je usko povezano sa kontentom ali zaslužuje da ima svoj deo, pošto je podjednako bitno.
H1,H2,H3,H4 Tagovi postoje sa razlogom. Za optimizaciju sajta bitno je znati da glavna ključna reč treba da se sastoji u H1 tagovu i da bude unikat! Jedan H1 tag po stranici je pravilo, ni više ni manje. H2,H3,H4,H5 Su naslovi koji se koriste tim redosledom, ne možeš imati H2 naslov pa posle njega h5 i onda da se vraćaš na h4.
Pogledaj strukturu ovog i mojih ostalih blogova i biće ti jasnije.
OPTIMIZACIJA SLIKA ZA ON-PAGE SEO
Slike čine internet zanimljivijim, ali prevelike ili loše optimizovane slike mogu tvoj sajt gurnuti na dno pretrage. Zato je optimizacija slika bitan faktor za SEO zdravlje sajta.
Brzina je sve: Zamislite sportistu na start liniji – ko god se prvi pokrene, ima prednost. Isto važi i za sajt. Slike koje se brzo učitavaju poboljšavaju korisničko iskustvo i pomažu ti da se rangiraš više na Google-u.
Kako ubrzati slike?
- Kompresuj! Slika može biti kao prepun kofer. Potrebno je ukloniti sve nepotrebne stvari (digitalno smeće!) kako bi torba bila što lakša, ali i dalje sadržala sve što je bitno. To se zove kompresija! Moja preporuka za ovaj proces je da se koristi TinyPNG.
- Izaberite pravi format:
- JPEG: Za fotografije i slike sa puno boja, JPEG je tvoj izbor. Odličan je za balans kvaliteta i veličine.
- PNG: Potrebna je prozirnost ili slika ima mnogo teksta? PNG je odličan za to. Izaberi PNG-24 za puno boja ili PNG-8 za jednostavnije slike.
- GIF: Za kratke animacije, GIF je to-go opcija.
- SVG: Za logotipe, ikone i ilustracije, SVG je vaša tajna formula. SVG slike su vektorske, što znači da se mogu skalirati bez gubitka kvalitete.
alt tekst
Pretraživači “gledaju” slike drugačije nego mi. Oni ne mogu da vide šta je na slici, osim ako im ne date malo pomoći – tu u igru ulazi alt tekst.
Šta je alt tekst? To je kratki opis koji objašnjava šta se nalazi na slici. On pomaže i pretraživačima i korisnicima:
- Pretraživači: Alt tekst pomaže pretraživačima da razumeju o čemu se radi na slici, što može poboljšati rangiranje stranice za relevantne ključne reči.
- Korisnici: Alt tekst je ključan za korisnike sa oštećenim vidom koji koriste alatke za čitanje sa ekrana. On im omogućava da razumeju šta se prikazuje na slici.
Kako napisati dobar alt tekst?
- Kratko i jasno: Ciljajte na 5-10 reči.
- Informativno: Opisujte šta je na slici, a ne samo njene dekorativne elemente.
- Relevantno: Uključite jednu relevantnu ključnu reč, ali ne preteruj. Neka bude spontano.
Bonus savet: Daj imena(naslov takođe) svojim slikama! Ime datoteke koje opisuje sliku može takođe pomoći pretraživačima da je bolje razumeju.
INTERNO LINKOVANJE
Kako bi tvoj blog obišao svako, moraš linkovati glatko.
Dobro šta, malo susramlja nije na odmet. Elem.
Interno linkovanje je proces u kom se stavlja hyperlink ka nekoj drugoj stranici tvog sajta. Idealno bi bilo kada bi to bila neka ključna reč za koju se ta druga stranica rangira.
Dobar primer bi bio ja koji ću sada staviti link na reč digitalni marketing za moj blog post koji je vezan za digitalni marketing. Hehe see what i did there?
Osim toga, interno linkovanje:
- Pomaže pretraživačima kako bi lakše razumeli strukturu i povezanost tvog sajta
- Pomaže korisnicima da nađu još relevantnog sadržaja koji bi im pomogao
- Pomaže crawlerima i botovima da brže i lakše indeksiraju/pronađu nove stranice
Razlika između on-page i off-page seo
Više o samoj seo optimizaciji možeš čitati na mom blogu.
Koje seo taktike izbegavati
Optimizacija sajta za pretraživače (SEO) je maraton, a ne sprint. Ako trčiš prebrzo, možeš lako pasti u zamke koje će te usporiti ili čak vratiti na startnu liniju. Hajde da pogledamo neke greške koje treba izbeći:
1. Šnj sadržaj:
Google, kao i korisnici, obožava dobar sadržaj. Tekst koji je tanak, nema neke konkretne informacije ili je loše napisan neće dogurati daleko. Na sve to, Google kažnjava loš sadržaj, a nagrađuje kvalitetan, a kvalitetan je onaj koji pruža korisne informacije ciljnoj publici.
2. Kloniranje/Dupli sadržaj:
Dupliranje sadržaja na sajtu je kao ponavljanje iste priče svakom prilikom. Originalnost je ključ! Copy-paste tekstova sa drugih sajtova ili čak ponovno objavljivanje iste stvari na više stranica bez dodavanja vrednosti je loše i za korisnike i za rangiranje.
3. Ključne reči mravinjak(keyword stuffing):
Ključne reči su važne, ali njihovo prekomerno upotrebljavanje (keyword stuffing) samo odbija čitaoce i Google. Pišite prirodno i fokusirajte se na pružanje korisnih informacija.
Primer lošeg teksta sa keyword stuffing-om:
„Kupovina teniskih reketa u Beogradu je kao kupovina reketa u bilo kom drugom gradu. Najlepši teniski reketi, su teniski reketi plave boje.“
Ovo je primer teksta koji je nečitiv i neprirodan.
4. Robot će to:
Najgori sadržaj koji možete imati je automatski generisan tekst. Ovakav sadržaj zvuči sterilno i ne pruža nikakvu vrednost korisnicima. Google to lako uočava do duše. Ono što treba da znate je da generisan tekst svakako može da bude na prvom mestu ako google ustanovi da ne postoji bolji kontent, što je realno vrlo retka situacija.
Zapamti: Kvalitet je kralj. Stvori informativne i korisne tekstove za svoju ciljnu publiku i prirodno uključi relevantne ključne reči.
SADA je red na tebe
Ovaj članak je napisan kako bi lakše razumeli osnove optimizacije, zato za kraj želim tebe da pitam šta od ovoga planiraš da primeniš na svoju stranicu ili još bolje ako si neko ko bi svoje znanje podelio ovde sa ostalima.
Napiši dole u komentaru i rado ću odobroti tvoj komentar i nastaviti polemiku kako bi svi mogli da učestvuju, vide i nauče još nešto novo.
Hakuna matata.
