Ako ne znaš ništa ili želiš da naučiš o SEO optimizaciji sajta, na pravom si mestu. Ovaj članak će ti pružiti sve informacije koje ti trebaju da razumeš šta je SEO, njegove vrste i kako da ga sprovedeš u delo.
SEO, skraćeno od Search Engine Optimization nije magična formula, već niz strategija koje se koriste kako bi poboljšali poziciju veb stranice na pretraživačima poput Google-a.
SEO nije samo akronim. To je ključ za otvaranje vrata digitalnog sveta. Kada radiš optimizaciju sajta za pretraživače zapravo ga prilagođavaš tako da bude lakše prepoznat od strane algoritama. Ovo uključuje korišćenje određenih ključnih reči, poboljšanje strukture sajta i obezbeđivanje relevantnog i kvalitetnog sadržaja, itd.
Biti među prvima na rezultatskoj stranici (SERP – Search engine results page) donosi brojne prednosti, uključujući povećanje poseta, prepoznatljivosti i potencijalno više konverzija – prodaja. SEO optimizacija obuhvata proces rada na sajtu, ali i van sajta kako bi se on što bolje plasirao u organskim rezultatima.
Iako Google nije jedini pretraživač, tu su između ostalih Yandex i Bing, reč je o daleko najuticajnijem igraču na tržištu. Mi ćemo se zato u ovom tekstu fokusirati na Google pretraživač.
VRSTE SEO OPTIMIZACIJE
Postoje tri ključne vrste optimizacije i svaka od njih ima svoju specifičnu ulogu u unapređenju performansi tvoje veb stranice. Ove vrste optimizacije usko sarađuju kako bi stvorile celovitu strategiju koja će poboljšati vidljivost, korisničko iskustvo i rangiranje na pretraživačima.
ON-PAGE SEO
Onpage SEO uključuje sve što se dešava unutar granica tvoje veb stranice. Kreiranje visokokvalitetnog sadržaja, pravilno postavljanje ključnih reči, optimizacija slika i laka navigacija kroz sajt su samo neki od ključnih aspekata. Pametna organizacija i čista struktura tvoje stranice takođe pomažu pretraživačima da razumeju tvoj sajt.
OFF-PAGE SEO
Offpage SEO su sve aktivnosti van tvoje veb stranice koje utiču na tvoj rejting na pretraživačima. Ovo može obuhvatiti izgradnju kvalitetnih linkova, angažovanje na društvenim mrežama i prisustvo na drugim relevantnim online platformama.
Najbolji link je onaj koji sam dođe! Danas je google postao dosta strog što se tiče ovoga i lako će provaliti da li su tvoji linkovi kupljeni ili su došli organski.
TEHNIČKI SEO
Tehnički SEO je poput održavanja motora tvoje veb stranice. To uključuje rad na tehničkim aspektima poput optimizacije brzine učitavanja, XML mapa sajta, struktura URL-ova i druge tehnološke optimizacije koje poboljšavaju iskustvo korisnika i lakše indeksiranje od strane pretraživača.
WHITE HAT I BLACK HAT SEO
White hat SEO i black hat SEO su kao dobri momci i loši momci u svetu optimizacije. White hat pristup sledi “etičke” smernice i fokusira se na dugoročni uspeh. Black hat ne mora nužno značiti da je loš (uglavnom jeste), on samo predstavlja jednu vrstu načina rada na SEO optimizaciji, specifično rad okrenut ka tome da udovolji pretraživaču, a ne korisniku sajta. Black hat ume da da dobre rezultate, kratkoročno. Ali ključ održivog uspeha u SEO-u je da ga radite na duže staze!
ZAŠTO JE SEO BITAN?
Većina ljudi u današnjici traži sve i odmah. Na veliku žalost, svi tako očekuju da će doći na vrh samog SERP-a. Za razliku od SEM-a, SEO zahteva vremena.
Gledaj na to kao na sađenje paradajza u bašti. Svako ko ima dvorište ima opciju da žrtvuje par meseci svog života kako bi imao domaći paradajz, ali većina njih ode i kupi ga u prodavnici. Zašto? Jer je tako komfornije, ne moram da sadim, zalivam, opterećujem svoju glavu da li će moj paradajz doživeti sutra, odem lepo i kupim 2-3 za nešto novca. Ali kada posadiš svoj paradajz, za par meseci nećeš morati da trošiš svoj novac i gledaćeš ga i pazićeš do kraja života i imaćeš svoj pasivan prihod, hrane!
Zato je SEO bitan. Odličan prihod novih leadova, konverzija, a stvarno ne zahteva novac… nego tvoj trud, rad i pre svega vreme. Ako ne budeš među prvim rezultatima, izgubićeš posetioce, a samim tim i priliku za konverziju. Biti na vrhu SERP-a znači biti prva opcija za korisnike koji traže proizvode ili usluge koje nudiš.
Zapamtite ovo, kada guglate svoje simptome ne dobijate dijagnozu doktora, već onoga ko je najbolje u radio SEO optimizaciju.
KAKO SE RADI OPTIMIZACIJA SAJTA
Kako bi uspešno uradio optimizaciju sajta, potrebno je da imaš uvid u osnovne pojmove i bar neko znanje. Ova lista ne ide nekim bitnim redom, stavljam otprilike šta mi padne na pamet, te je i sama lista podložna promenama. Ukoliko misliš da sam nešto zaboravio slobodno mi piši i rado ću dodati još jednu cifru.
1. SEO Analiza: Uvek se počinje analizom, i to on-page, tehnički i off-page SEO. Treba istražiti i konkurenciju i utvrditi slabe tačke, kako njihove, tako i naše. Ovaj deo podrazumeva da imaš detaljan nacrt za sve, od samog customer journey-a, situacije na tržištu, do generalnih SEO koraka.
2. Istraživanje ključnih reči: Ključne reči su temelj SEO-a. Za ovo koristimo alate poput Semrush, Ahrefs, Google Keyword Planner-a, Google Search Console, kako bi identifikovali koje reči su relevantne za tvoj sajt i koje korisnici često pretražuju. Još jedan dobar način za pretragu ključnih reči je pomoću Related Search-a na samom google SERP-u.
3. Brzina sajta: Brzina učitavanja stranice igra ključnu ulogu u korisničkom iskustvu. Ljudi ne vole da čekaju, čak ni ti. Koliko puta ti se desilo da odeš sa nekog sajta jer je previše spor? E pa, ne dozvoli da se isto desi i sa tvojim. Posveti pažnju optimizaciji slika, minimizaciji CSS i JavaScript fajlova, i razmotri korišćenje Content Delivery Network-a (CDN). Alat koji koristim za ovo je Lighthouse, lak za korišćenje i vrlo precizan u svojim rezultatima. Više na temu optimizacija brzine sajta na linku.
4. Naslovi: Upotrebi H1, H2, i H3 tagove na organizovan način. H1 treba da bude naslov celog teksta, dok H2 i H3 dodaju hijerarhiju i jasno struktuiraju sadržaj. Nemoj koristiti H1 tag u tekstu više nego jednom. SAMO U NASLOVU. Nigde drugde nije potreban.
5. Meta opis: Meta description je opis onoga šta će korisnik naći na tvom sajtu. Napiši ga tako da privuče pažnju korisnika i istakni ključne informacije o tvojoj stranici. Ovo je jako bitno jer su sam naslov i meta opis pola posla! Moraš da pokidaš u ovom delu, dobar meta opis se nekada piše i par dana, a sastoji se od samo par rečenica. Maksimalna preporučena dužina opisa je 920 pixela.
6. Title tag: Sam naslov koji se prikazuje na SERP-u, ide rame uz rame sa meta opisom. Naslov mora da bude precizan i jasan. Ovde se takođe provodi dosta vremena, a potrebno je samo par reči. Maksimalna preporučena dužina naslova je 575 pixela.
7. Linkovi: Imamo interne i eksterne. Interni linkovi su bitni kako bi zadržali ljudi na sajtu i raspodelili link juice na kvalitetan način. Eksterni su bitni kako bi dobili veći domain i page authority gde pokazujemo pretraživaču da smo mi prava stvar i da smo bolji kolačić od konkurencije. Linkovi mogu biti broken, to su uglavnom linkovi koji vode na 404 stranice.
8. Robots.txt i Sitemap-e: Ovo je potrebno kako bi Google crawler-ima pomagao da lakše razumeju strukturu tvog sajta. Usko povezano sa tehničkim delom SEO-a.
9. SSL Sertifikat: Ovo je sertifikat koji pokazuje da je vaš sajt bezbedan, vrlo ga je jednostavno nabaviti. Ja sam ga nabavio tako što sam gledao Indijca na Youtube pretragom: “How to get an SSL Certificate”.
Nema na čemu.
10. Canonical: Ako zamislimo da svaka veb stranica tvog sajta predstavlja jednu bananu, canonical tag bi bio etiketa koja kaže: “Hej, sve ove banane su slične, ali ova je glavna, osnovna banana koju trebaš uzeti u obzir kada razmišljaš o bananama.” Dakle, ako imaš 5 sličnih stranica, potrebno je da staviš canonical tagove i usmeriš ih ka glavnoj. Oni se nalaze u “><head> delu stranice. Primer ovog tag-a je:
<link rel=“canonical” href=“primer.com/prazna-strana/” />
11. Mobile-friendly: Google je postao mobile-view first, isto kao i ljudi. Telefon je postao dominantno malo sokoćalo i Google je utvrdio da mnogo više ljudi pretražuje preko njega nego preko desktop računara, te je logično usadio u algoritam da sve što nije mobile friendly ne mora ni da bude na google. Svaka veb stranica mora biti optimizovana za mobile view!
12. Redirekcije: Ima ih koliko hoćeš. Više o njima ovde.
13. E-E-A-T: Sve što pišeš mora biti provereno od profesionalca, kvalitetno, efikasno i pre svega, istinito. Google je ubacio ovaj pojam kako ne bi mogao bilo ko da piše o bilo čemu nego sve mora biti pod konac i provereno od ljudi koji zapravo znaju nešto o tome. Kako bi bolje razumeo ovaj koncept i generalno rangiranje preporučujem ti da pročitaš bar jednom ovaj google priručnik, pod nazivom search quality guidelines. Takođe, dosta ljudi povezuje E-E-A-T sa Autoritetom domene.
14. Hreflang: HTML oznaka koja se koristi na veb stranicama kako bi se pretraživačima saopštilo na kojem jeziku je napisan sadržaj. Hreflang pomaže pretraživačima da plasiraju španski jezik za ljude koji pričaju španksi. Primarni cilj taga je da poboljša iskustvo korisnika pružanjem odgovarajućeg jezičkog sadržaja.
Primer hreflanga: <link rel=”alternate” href=”url_of_page” hreflang=”lang_code” />
RAZLIKE SEO I SEM/PPC
SEO I SEM
SEO i SEM su blisko povezani, ali imaju ključne razlike. Dok se SEO odnosi na organske rezultate, SEM uključuje plaćeno oglašavanje koje obuhvata PPC (Pay-Per-Click) kampanje.
SEO I PPC
SEO donosi dugoročne rezultate putem besplatnih, organskih metoda, dok je PPC brza opcija gde plaćaš za svaki klik na tvoj oglas. Oni su označeni sa “Sponsored” na SERP-u. Ovo možete svrstati i u kategoriju “pay to win”.
OSNOVNE STVARI O SEO
U ovom delu ćemo pričati o osnovnim stvarima optimizacije, tj. kako to pretraživači rangiraju naše stranice, i kako ih stavljaju na prvo mesto,
Kako funkcionišu pretraživači
Pretraživači funkcionišu kroz tri osnovna koraka:
Pretraživanje (Crawling): Pretražuju internet u potrazi za sadržajem, pregledajući kod i sadržaj za svaki pronađeni URL.
Indeksiranje: Čuvaju i organizuju sadržaj pronađen tokom pretraživanja. Kada se stranica nađe u indeksu, ona je u trci da se prikaže kao rezultat relevantnim upitima.
Rangiranje: Pružaju delove sadržaja koji će najbolje odgovoriti na upit korisnika, što znači da su rezultati poređani od najrelevantnijih do manje relevantnih.
Kako funkcioniše rangiranje na SERP
Kada neko vrši pretragu, pretraživači pretražuju svoj indeks u potrazi za visoko relevantnim sadržajem i zatim taj sadržaj poređaju u nadi da će rešiti upit pretraživača. Ovo rangiranje rezultata pretrage prema relevantnosti poznato je kao rangiranje.
Ako želite da vaš sadržaj bude pronađen od strane pretraživača, prvo se morate pobrinuti da je dostupan robotima za pretragu i indeksiranje. Inače, jednako je kao da je nevidljiv.
CENA SEO OPTIMIZACIJA
Pitanje cene SEO optimizacije često se javlja, ali važno je shvatiti da je to investicija u budućnost veb sajta ili stranice. Trošak varira u zavisnosti od obima posla, Vrste SEO optimizacije, konkurencije u niši i samog kvaliteta SEO usluge, a naravno i koju SEO agenciju odaberete.
GDE POČETI SA UČENJEM O SEO OPTIMIZACIJI?
Ako se odlučiš za SEO optimizaciju, počni od osnova. Postoje mnogi online kursevi, blogovi i forumi gde možeš pronaći dragocene informacije. Naravno, theory can get you so far, te je praktično iskustvo ključno. Uzmi i otvori domenu na svoje ime (kao ja hehe), i počni da pišeš.
Eksperimentiši, probaj nove stvari i naravno, greši! Ključni deo je da grešiš kako bi naučio šta da ne uradiš opet. Ako imaš dodatna pitanja ili tražiš dodatne savete, slobodno mi se obrati. Srećno u optimizaciji!
